“合作”品牌焕新湖南省茶业集团探索产业链融合新模式

  过去一年，集团公司全力打造“合作”新品牌，让“一杯好茶”从茶园走进城市街角，走到更多消费者身边。9月3日，2025湖南茶博会采访团走进集团合作茗茶线下门店，探寻这一新零售体系如何实现茶农、渠道与消费者的有机连接。
  作为集茶叶种植、加工、科研、销售和茶文化传播于一体、全产业链经营、专业制茶、内外贸并举的农业产业化国家重点龙头企业，集团近年来持续深耕茶文化输出和品牌建设，重点打造了全品类中高端茶叶消费品牌“合作”，并于2024年起陆续开设5家合作茗茶直营门店。
  走进合作茗茶人民东路店，红茶、绿茶、黄茶、黑茶等全品类茶叶琳琅满目，专业茶艺师能为顾客提供品鉴服务，营造出既可品茶赏味、又能畅聊与选购的舒适空间。
  集团党委委员、副总经理王彩艳表示，“合作”品牌的内涵，不仅是一种经营方式，更是一种贯穿产业链、连接多方价值的战略思维，体现在“与茶区合作、与渠道合作、与消费者合作”三大维度。
  它在源头上联结茶农与合作社，通过5G智慧茶园、区块链溯源等技术，实现每一片茶叶的全程可追溯；在渠道上打通“线下门店+线上电商+国际展会”多场景，高效拓宽市场；在消费端不仅打造“能买、能品、能聊”的新型门店，也推出符合新消费需求的冷泡茶、花草茶等创新产品。
  此外，集团总部的产业园还于今年进行了翻新升级。除了园区景观、茶文化中心的美化改造，工厂的全新升级，更推动生产智能化、标准化与清洁化。“通过硬件与软件的系统升级，有力支撑‘合作’牌从原料到成品的全链条品质保障，为品牌的可持续发展打下坚实基础。”王彩艳说道。
  9月19日至22日，集团将携旗下明星产品及稀缺茶款亮相2025第十七届湖南茶业博览会，并参与“百万茶叶消费券”活动，诚邀广大茶友前来TA12号展位，以实惠价格体验品质好茶。